Wiele przedsiębiorstw które wkracza na rynek, nie zwraca uwagi na to, jak wyjątkowo istotna bywa identyfikacja wizualna. Przedsiębiorstwa nad wyraz często wymyślają nazwę (zazwyczaj nienajlepszą) i już są usatysfakcjonowane z posiadania działalności gospodarczej, nie myśląc nad własną marką, logiem i ogólnym brandingiem kompanii. Nawet te firmy, które mimo wszystko wydają na wizerunek firmy, niemal i tak nie pamiętają, jak ważne bywa samo logo dla spójnego wizerunku firmy.

Jak wiemy, logo ma kolosalne znaczenie dla wizerunku firmy. Logo pojawia się na wszystkiego typu reklamach, wizytówkach, na stronach internetowych, na reklamach banerowych, billboardach czyli wszędzie tam, gdzie firma jest lub będzie kiedyś promowana. Dlatego też projektowanie logo jest tym, na czym nie powinno się oszczędzać, bowiem potrafi ono nawet zaważyć o przyszłości całego przedsiębiorstwa.

Ponieważ konkurencja w każdej branży wzrasta, klienci dokonują wyboru firmy według jakiegoś kryterium. Rzecz jasna jeśli jakaś firma ma ceny sporo niższe niż konkurencja, to jest możliwość że pozyska klientów, ale co jeśli sama usługa jest na identycznym poziomie? Klient na jakieś podstawie wskaże firmę, która wykona dla niego daną usługę – może to być doświadczenie firmy, ale bardzo często jest to właśnie logo, czy jakieś hasło ze sloganem reklamowym pojawiające się razem z logo w materiałach reklamowych. Żadna firma nie może zaniedbywać identyfikacji wizualnej, nawet na początkowym rozwoju firmy, bowiem konsekwentna identyfikacja wizualna jest bardzo przydatna w sukcesie i znajomości marki.